Pek çok insan turistik bir bölgede örneğin yiyecek fiyatlarının genellikle yüksek olması nedeniyle “soyulduğu” hissine kapılmıştır. Ancak günümüzde genel olarak kabul görmüş ekonomik modele göre (serbest piyasa) soyulmak diye bir şey yoktur. Fiyat basit anlamda insanların ödemeye razı olduğu para miktarıdır. Serbest piyasa ekonomisini savunan kesimlere göre fiyat belirlemenin ahlaki bir sınırlaması yoktur – fiyatı belirleyen basit anlamda piyasadır. Soyguncu gibi görünen satıcılar, aslında sadece fiyat düzeylerini alıcıların ödemeye razı olduğu üst sınıra doğru yaklaştırmışlardır. Eğer bu sınır aşılırsa, yani fiyat düzeyi insanların ödemeye razı olduğu fiyatı geçerse bu durumda satıcılar ürün satamayacak ve fiyatları tekrar düşürmek zorunda kalacaklardır. Piyasa ekonomisini savunanlar fiyatların yalnızca piyasa ortamında oluşabileceğini kabul ederler, hiçbir malın içsel veya doğal bir değeri yoktur.
Öte yandan Sicilyalı bilim adamı ve rahip Thomas Aquinas, Summa Theologica adlı yapıtında fiyatların piyasa tarafından oluşturulması fikrine karşı çıkmıştır. Thomas'a göre fiyat tamamen ahlaki olarak değerlendirilmelidir. Bu nedenle bir mala değerinden daha yüksek bir fiyat biçmeyi tamahkarlık ve büyük bir günah olarak nitelendirmiştir.
